“A sustentabilidade deixou de ser uma tendência para passar a ser uma necessidade”, diz Ana Ferreira, Engenheira do Ambiente. “Os consumidores estão cada vez mais informados, pensam mais os seus hábitos de consumo para serem cada vez mais amigos do ambiente. As empresas têm que acompanhar as tendências de consumo”. Ana Ferreira salienta que “as marcas têm que investir, não só em fazerem produtos sustentáveis, mas também definir estratégias para compensar o meio ambiente”.

Ana Ferreira esteve na última edição da Lineapelle, em Milão, a principal feira internacional para os setores dos componentes, curtumes, peles, tecidos e acessórios para calçados e artigos de couro. “Existia muita procura” pelos artigos amigos do ambiente, disse Ana Ferreira. “Os visitantes entravam no stand e a primeira coisa que pediam era para ver os produtos sustentáveis”. Estes produtos funcionaram como um “chamariz” para as empresas portuguesas que, na sua generalidade, apostaram muito no calçado sustentável.

As certificações ambientais “são sempre uma mais valia” para a indústria do calçado, porque “são feitas por organismos independentes, e isso os clientes procuram: uma validação por uma empresa externa”, afirmou Ana Ferreira. “Qualquer empresa pode passar um certificado a dizer que um determinado produto é sustentável, mas não existe ninguém a validar. A certificação oferece ao cliente outro tipo de garantias e confiança no produto”, esclareceu Ana Ferreira.

A engenheira do Ambiente abordou também o greenwashing na indústria do calçado. “É uma estratégia de marketing que acaba por manipular ou ludibriar os consumidores, apresentando um produto como sustentável quando não é assim tão sustentável ou que não tem evidência que o seja”, esclarece Ana Ferreira.